1、 网络营销和传统营销的整合

    网络营销需要和传统营销进行整合，是因为网络营销是在传统营销的基础上发展起来的。传统营销向网络营销的转化是逐渐的、由少到多的渐变过程。因此，我们在进行网络营销的过程中，过去的庞大的客户群不见得都转入了网络营销，因此，我们不能丢掉这一块传统市场中的客户群，这就需要和传统营销的整合。

    从网络交易的过程看，买卖双方谈定了生意，交付时，有两种可选择的交易方式：网上的和传统的。网上的，在眼下网络的整体环境不是很规范的情况下显然不如传统的交易方式稳妥，因此，买卖双方完全有可能共同商定：交付采用传统的交易方式。只要这是交易双方真实的意思表示，这完全是买卖双方的自主选择。

2、 内部资源和外部资源的整合

    在创业企业发展的过程中，我们的内部资源往往不足以成就一件事情。这就需要充实和补充必要的外部资源。因此，时时处处需要进行内部资源和外部资源的整合。有事甚至需要进行广泛的、多边的、多种资源的整合。

    比如：我们准备用一种新型纤维面料生产服装。已经掌握的该产品性能介绍中说该产品"具有棉花的柔软，羊绒般的手感、真丝一样的光泽"。从以上的介绍看，这种新型面料是不错的。但是，靠仅有的信息又是不够的。

    是不是该产品真的具有以上的特点？

    尚需要对传统产品中的各种性能指标与棉花、羊绒、真丝的质量指标分别进行比较。并需要经过技术检验部门进行品质鉴定。才能真正的肯定这种新型面料的优越性，下决心订货。

    这就需要我们把企业已经掌握的信息和需要继续获取的该产品信息（如产品检测部门提供的检测报告）进行整合，才能对该产品的性能和特点做出真实的、准确的判断。才能决定该笔生意做，还是不做。

3、市场开拓和市场策划的整合

    市场营销是需要策划的。创业企业要尽快扩展市场，就需要把扩展市场的企盼和市场策划的行动整合起来进行。才能受到较好的效果。

    比如有一种由大米和红薯杂交成的新型米，叫紫色米。这种新产品，原先主人把它放在粮店销售。大包装，效果不好。后来找到我们的网络研究中心。经过分析，我们感到对该产品需要进行前期策划，经过包装后再上网，效果一定会好。

    在策划中，我们先给这个产品起了个响亮的名字，叫"百合拈香米"。设计了一个精美包装，每一袋一公斤中再放进四片百合。粉的米，白的百合，分外喜人。在加上百合的"吉祥合美"之意，非常受东南沿海和江浙一带人们的欢迎。设计好后，用中、英两种文字上网，很快就把此消息发布到158个网站。一周之内就把10吨产品销售一空。

    以上的例子生动的说明，在网络商务环境中，同样是需要策划的。

    但应该指出的是：网络营销中的策划和传统的策划是不一样的。传统的策划偏重于出主意，拿方案。网络策划是一杆子插到底的，全程的。网络策划不仅要拿出有创意的想法，还要帮助顾客搞出策划预审方案。敲定了，还要把确定了的方案推上网。给顾客优选发布网站，直到整合好相关的网上资源，让策划后发布的信息取得效果。