制造业的信息化之路完全是市场的选择。我国网络经济发展到今天一个重要的变化就是：几个或几十个软件制造商、信息产品制造商蛊惑市场、造势市场时代的终结。广大网民已经开始昂首阔步地走上了信息消费的主战场，理直气壮地成为了网络信息产品消费的主体。

??? 因此，选择消费，比较消费，计算信息化投入产出成本、计算信息管理质量成本的崭新消费观念正在逐步确立和形成。“网络产品的说客战略”、“铺天盖地广告的造势战略”、“借名人之嘴的点金战略”、“用红头文件强行推销信息产品的下令战略”都将逐渐失去其光环和锐气。哪些技术、哪些产品、哪些软件能为消费者带来效率、带来效益、带来商机、带来市场的产品才将是在未来市场上站得住，叫得响，吃得开的产品；才将是有生命力、有竞争力的产品。

??? 1998年英国作家出版了《绿色消费指南》一书，呼唤绿色消费意识的崛起，倡导开展绿色消费运动。随之，绿色消费成了一种全球性的、崭新的、现代消费浪潮。这种绿色消费浪潮提供和带来了巨大的商机，成为全世界市场营销中最热的亮点。

??? 所谓绿色营销浪潮是指以保护环境和回归自然为主要特征的一种绿色营销活动。其主要特征是：提倡绿色消费观念、营造绿色消费的群体意识。创造绿色消费的宏观环境，培育绿色文化。进行以绿色产品为主要标志的市场开拓。

??? 这种绿色消费浪潮，适应了人们保护和改善生态环境、实现全球经济可持续发展的要求。因此，得到了快速的发展和各国消费者的认同。调查显示，75%以上的美国人、67%的荷兰人、80%的德国人在购买商品时考虑环境问题，有40%的欧洲人愿意购买绿色产品。

??? 我国的企业界也在绿色浪潮的感召下，也纷纷制定绿色营销计划。如家电行业的“新飞”和“海尔”都已经在实施绿色工程。上海市目前以各种方式展开绿色营销的商家已占全市的50%以上。绿色营销已热遍申城。

??? 律色浪潮的根基是绿色文化。在绿色浪潮中，企业发展目标开始了与环境目标的融合；企业管理理念、营销理念开始了与绿色生态理念的融合；这种融合，适应了时代的要求，反映了企业管理理念、特别是现代营销理念的新进展。将为网络营销理念的发展，奠定坚实的生态基础、并将提出明确的生态要求。

??? 当前，绿色食品、绿色服装、绿色家电、绿色家居、绿色包装、绿色建材、绿色环保汽车，绿色节能产品等等都是绿色营销的内容。其实，以上所有这些，都只是绿色营销中的现象化的东西。真正能够代表绿色营销发展的是以下两点：

（1）绿色制造

??? 因为，人们在发展绿色产品的过程中，逐步认识到绿色产品的个案开发是不够的。必须从制造业下手，进行绿色制造的研究和应用并提供强大的技术支撑。因为，制造业对环境的影响往往是超越空间的，是跨行业的。 ISO14000系列标准的陆续出台，为绿色制造的全球化研究和应用奠定了很好的管理基础。

??? 在国际贸易和跨国网络营销中，近年来，许多国家要求进口产品要有“绿色标志”认证。有些国家还制定了极为苛刻的产品环境指标，即设置了“绿色贸易壁垒”。这必将更加加快绿色制造业的发展。
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（2）绿色集成制造管理系统

??? 绿色制造涉及到产品生命周期全过程和生产经营活动的各方面，是一个复杂的系统工程。必须从系统的角度和集成的角度来考虑和研究绿色制造中的有关问题。网络信息技术恰恰提供了这种可能性。

??? 当前，绿色制造的集成功能目标体系包括：产品和工艺设计与材料选择系统的集成、用户需求与产品使用的集成、绿色制造系统中的多维信息集成、绿色制造的过程集成等集成技术。绿色设计和绿色制造信息管理技术，今后仍将是绿色制造中的关键技术。绿色设计的支撑软件如：计算机辅助绿色产品设计系统、绿色工艺规划系统、绿色制造的决策系统、产品生命周期评估系统等都将会得到快速的发展。并成为绿色网络营销的主打产品。

??? 绿色浪潮，由于其“包含着冷静的、理性的商业逻辑。”必将导致一批新兴产业的形成，并将为管理信息化提供庞大的消费市场和广阔的发展空间。